2013年搜索引擎盤點 痛苦和愛交織

在互聯網實用主義中，搜索引擎可以與社交、電商并列前三。回歸到web1.0的信息缺乏時代，搜索引擎的作用遠不明顯，這座信息水庫還能夠滿足用戶使用，在web2.0的信息泛濫時代，搜索引擎的作用就非常巨大了，信息量已經由“水庫”變為“大海”，用戶迫切的需要搜素引擎這樣的工具，來為用戶在海量的信息中找到如“繡花針”一樣的用戶自身需求的信息。

有人說互聯網2.0的時代已經過去了，現在是移動互聯網時代，無論是如空中樓閣一般的互聯網3.0還是新的移動互聯網時代，搜索引擎的作用是無可替代的，只不過是現在的搜索引擎還停留在2.0的關口，沒有跟上互聯網進步的步伐罷了。

搜索引擎是否“落后”暫且不提，論及實用性，其在一定程度上，要比電商、社交更強。互聯網進步的步伐不會因為單個用戶的不去使用就停止，相反，它就像地球的旋轉一樣，在緩慢的變化著，只不過它帶給用戶的變化感，并不是非常強烈。下面，就從2013年搜索引擎的一些變化做出總結，如下：

只有淋漓的鮮血，沒有幸福的人生

2012年12月4日，我寫過一篇《淺談國內十大搜索引擎》的文章，對國內的十大搜索引擎，包括百度、搜搜、搜狗、有道、360搜索、即刻搜索、中搜、google、bing、雅虎（云云搜索上線于2012年12月18日，故沒有出現）進行了盤點。

再拿2012年的十大搜索引擎和現在的相比，死的死，傷的傷，能幸存者不多，“茍活者”頗多。搜索引擎是一個技術含量很高的產品，但是其既然能被稱作“互聯網的入口”級產品，它帶來的流量紅利，是其他產品所不能比的。

我形容今年的搜索引擎是：只有淋漓的鮮血，沒有幸福的人生。先看“淋漓的鮮血”。

（1）2013年9月16日，搜狐宣布，騰訊將向搜狗注資4.48億美元，并把旗下搜索、輸入法等業務整合入搜狗，意味著成立7年的搜搜的死亡（業內盛傳搜狗新來的美女，不少都來自于搜搜），即使依靠強大的騰訊帝國，它終究也還是倒下了。

（2）2013年8月3日，有道宣布與360達成戰略合作。有道網頁、視頻、圖片和新聞四大頻道全面接入360搜索的結果。用戶在有道搜索里搜索內容，均會得到“以下搜索結果由 360 搜索提供”的提示。至此，有道搜索名存實亡。

（3）2013年9月10日，社交搜索引擎云云網被新浪收購，創始團隊散場，云云搜索創始人劉駿于2013年9月16日，正式加盟百度，擔任百度公司技術副總裁。至此，成立不到一年，主打“社交搜索”的云云——死亡。

（4）2013年8月1日，盤古搜索和即刻搜索召開會議宣布合并，11月份左右，北京商報消息，即刻搜索大幅改版，并與新華社旗下盤古搜索各項業務搜索結果互相跳轉。至此，成立兩年的即刻搜索也沒了。

（5）2013年9月1日，中國雅虎宣布，將調整自己的運營策略，于2013年9月1日零時起，不再提供資訊及社區服務，原有團隊將專注于阿里巴巴集團公益事業的傳播。用戶打開域名為cn.yahoo.com的雅虎中國站，已無法使用。至此，雅虎中國死亡。

十一大搜索引擎死傷近半，“剩斗士”只有百度、360搜索、搜狗、中搜、谷歌、bing還在艱苦奮斗，使用bing的用戶量應該少之又少，谷歌雖然宣布退出了中國，但其良好的搜索引擎技術，在國內還是有大批死忠用戶的，也就是說僅剩下百度、360搜索、搜狗、中搜四家，這是一場赤裸裸的帶血的搜索引擎戰爭。（以下涉及到產品問題，都會由這四家搜索引擎展開）

2013年，搜索引擎死了一大批，2014年搜索引擎死亡劇情是否還會繼續上演呢？

外觀的變革，搜索引擎“變臉”

在《百度，“一人一世界”的視覺盛宴在哪里？》一文中，我提到了搜索引擎“變臉”的問題，即搜索引擎開始效仿谷歌，用戶可以對搜素引擎的主頁進行設計，避免首頁打開就是單調的一種顏色，首頁就像搜索引擎的一張臉。

百度的換膚功能在2013年6月份開始上線，用戶打開百度首頁以后，可以按照自己的喜愛來選擇皮膚，最新的功能進化顯示，百度首頁的皮膚已經可以由系統推薦的如風景、花草集、小清新等固定皮膚，變換到由用戶自定義的過程了。

2013年11月7日，360與電影《中國好聲音》宣布啟動“隨星定制，為你轉身”360導航皮膚設計大賽暨電影《中國好聲音》定制版皮膚發布會。360的皮膚主要體現在導航層面，搜索引擎的首頁并未發生變化。

搜狗的首頁換膚功能和它最初的玩法一樣，還收集節日logo，作為用戶選擇首頁換膚的首選。中搜更多的是體現搜索結果上的自定義，在搜索引擎自身的換膚上，并未體現。

我為何會比較看重搜索引擎的“變臉”呢？搜索引擎的使用頻率在互聯網產品中幾乎是最高的，用戶需要的并不只是功能性需求，UI層面也是很重要的因素，在滿足實用性的條件下，讓產品變的更美觀。

搜索結果的進化，技術改變世界

如果說皮膚是搜索引擎的表，搜索結果就是搜索引擎的里了。繼58之后，去哪兒的成功上市，讓“好爸爸”百度坐實了中間頁的成功戰略，兩年前，百度創始人李彥宏就提出了“中間頁”戰略，去哪兒的上市，更大程度上驗證了這種戰略的成功（無論它是偶然還是必然，百度的底氣有了）。搜索引擎在2013年其實變化也是非常大的，我稱之為進化。

百度：

（1）搜索結果呈現圖文模塊。比如用戶搜索鈦媒體這種詞的時候，搜索引擎的結果下面都會有一張適合用戶瀏覽的小圖片，圖片開始進入到搜索引擎的結果當中，涉及到視頻內容，左側也會有視頻的小logo，目前僅限于大部分熱詞，和搜索結果的網站也有關。

（2）原創鮮明標出，且增加文章作者、發布時間顯示。用戶搜索關鍵詞后，除去標題欄，在下面會顯示原創淡藍色字樣，其后是作者姓名，再后面是來源和發布時間。顯然，百度早期的加大對原創文章重視正式開始應用。

（3）用戶參與搜索結果。搜索關鍵詞后，在URL的后面，會有一個小圖標，用戶點擊后可選擇收藏、分享、評價、舉報，用戶可將自己對該搜索結果的滿意或者不滿意打分，這四個選項可以由用戶自己參與。

（4）右側的相關搜索。用戶搜索關鍵詞以后，右側會根據系統推薦相關搜索結果，比如，搜索We Media聯盟，右側會出現自媒體、自媒體時代、新媒體等相關的推薦結果，這是一種語義以及相關性的理解。

（5）搜索結果的第二頁頭部顯示相關搜索。海量的搜索引擎信息里，第一頁的搜索結果如果不能滿足用戶的需求，在第二頁的頭部，會顯示出三個熱門的相關搜索關鍵詞，大大節約用戶繼續找第二頁、以及后面搜索結果所花費的時間。

360搜索：

（1）引入網站點評機制。搜索結果下方呈現橘子樣圖標，用戶點擊后，即可進入到該網站點評的頁面，搜索引擎的結果會直接顯示XX%好評，如果是同樣一個關鍵詞，兩個網站的內容類似，評價不同的話，勢必會影響用戶的選擇（這里有一個弊端是，非知名網站并沒有該點評機制，要知道搜素引擎本就是開放的，中小網站可比大型網站多的多）。

（2）結合中國電子認證服務產業聯盟，顯示網站是否是放心網站。在搜索結果的最后面，有一個類似于V的標識，用戶點擊后，即能看到該網站的認證信息，是否是放心網站一目了然，如果是電商類網站，則會顯示放心購物字樣。

（3）整合搜索。用戶在360搜索里搜索關鍵詞，比如梅艷芳的時候，會呈現出一個由梅艷芳信息聚合的搜索結果，其中包括百科內容、電影、音樂等內容，用戶無需再去搜索她其他的信息。

（4）直接顯示電話信息。用戶在搜索引擎里直接輸入如“中國移動電話”的關鍵詞后，搜索結果會直接呈現出電話號碼，用戶無需再點開搜索引擎結果里的電話，直接顯示。

當然，在搜狗搜索的結果里，也有許多新的進化，和百度、360搜索的進化比較類似，中搜的策略是依靠用戶添加相關模塊，打造搜索引擎的個人門戶，它的策略其余幾大搜索引擎的策略不大相同。幾大搜索引擎的有些功能也有重疊，這里就不再贅述。

搜索引擎結果的進化，是能夠讓用戶體驗到搜索引擎在進化的最直接的方式，主技術派的百度和主安全派的360搜索在進化過程中，又有些許差異，但是這絲毫不影響用戶的使用，這種差異，反而是良性的。技術的變革才會導致搜索引擎世界的大變化，其他網站想要從搜索引擎身上獲取流量，就必須要搜索引擎的世界發生質的變化，技術才會改變世界，互聯網歸根結底是場流量的生意，流量在哪兒？還是在搜索引擎身上。

如果你要問2013年搜索引擎最惠民的事情是什么？我可以負責任的告訴你，是“欺詐推廣全賠計劃”，用戶因推廣中的欺詐信息造成直接財產損失的，可申請全額賠付，幾大搜索引擎先后都推出了該計劃，小白用戶再也不用擔心因為推廣鏈接被詐騙啦，這個才是最實際的。

和搜索引擎自身的變化相比，搜索引擎的周邊生態也開始逐漸建立起來，比如搜索引擎的站長平臺、廣告聯盟、用戶體驗中心等，這些都是搜索引擎在2013年發生的變化。

這一年，有太多的鮮血；這一年，有太多的變化，我們是使用者、也是見證者。把痛苦留著產品擁有者，把便利留給使用者，痛和愛交織著。

作者：郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯網圈