2013年搜索引擎盤(pán)點(diǎn) 痛苦和愛(ài)交織

在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用主義中，搜索引擎可以與社交、電商并列前三�；貧w到web1.0的信息缺乏時(shí)代，搜索引擎的作用遠(yuǎn)不明顯，這座信息水庫(kù)還能夠滿(mǎn)足用戶(hù)使用，在web2.0的信息泛濫時(shí)代，搜索引擎的作用就非常巨大了，信息量已經(jīng)由“水庫(kù)”變?yōu)椤按蠛！保�用�?hù)迫切的需要搜素引擎這樣的工具，來(lái)為用戶(hù)在海量的信息中找到如“繡花針”一樣的用戶(hù)自身需求的信息。

有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)2.0的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是如空中樓閣一般的互聯(lián)網(wǎng)3.0還是新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的作用是無(wú)可替代的，只不過(guò)是現(xiàn)在的搜索引擎還停留在2.0的關(guān)口，沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步的步伐罷了。

搜索引擎是否“落后”暫且不提，論及實(shí)用性，其在一定程度上，要比電商、社交更強(qiáng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)進(jìn)步的步伐不會(huì)因?yàn)閱蝹�(gè)用戶(hù)的不去使用就停止，相反，它就像地球的旋轉(zhuǎn)一樣，在緩慢的變化著，只不過(guò)它帶給用戶(hù)的變化感，并不是非常強(qiáng)烈。下面，就從2013年搜索引擎的一些變化做出總結(jié)，如下：

只有淋漓的鮮血，沒(méi)有幸福的人生

2012年12月4日，我寫(xiě)過(guò)一篇《淺談國(guó)內(nèi)十大搜索引擎》的文章，對(duì)國(guó)內(nèi)的十大搜索引擎，包括百度、搜搜、搜狗、有道、360搜索、即刻搜索、中搜、google、bing、雅虎（云云搜索上線于2012年12月18日，故沒(méi)有出現(xiàn)）進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

再拿2012年的十大搜索引擎和現(xiàn)在的相比，死的死，傷的傷，能幸存者不多，“茍活者”頗多。搜索引擎是一個(gè)技術(shù)含量很高的產(chǎn)品，但是其既然能被稱(chēng)作“互聯(lián)網(wǎng)的入口”級(jí)產(chǎn)品，它帶來(lái)的流量紅利，是其他產(chǎn)品所不能比的。

我形容今年的搜索引擎是：只有淋漓的鮮血，沒(méi)有幸福的人生。先看“淋漓的鮮血”。

（1）2013年9月16日，搜狐宣布，騰訊將向搜狗注資4.48億美元，并把旗下搜索、輸入法等業(yè)務(wù)整合入搜狗，意味著成立7年的搜搜的死亡（業(yè)內(nèi)盛傳搜狗新來(lái)的美女，不少都來(lái)自于搜搜），即使依靠強(qiáng)大的騰訊帝國(guó)，它終究也還是倒下了。

（2）2013年8月3日，有道宣布與360達(dá)成戰(zhàn)略合作。有道網(wǎng)頁(yè)、視頻、圖片和新聞四大頻道全面接入360搜索的結(jié)果。用戶(hù)在有道搜索里搜索內(nèi)容，均會(huì)得到“以下搜索結(jié)果由 360 搜索提供”的提示。至此，有道搜索名存實(shí)亡。

（3）2013年9月10日，社交搜索引擎云云網(wǎng)被新浪收購(gòu)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)散場(chǎng)，云云搜索創(chuàng)始人劉駿于2013年9月16日，正式加盟百度，擔(dān)任百度公司技術(shù)副總裁。至此，成立不到一年，主打“社交搜索”的云云——死亡。

（4）2013年8月1日，盤(pán)古搜索和即刻搜索召開(kāi)會(huì)議宣布合并，11月份左右，北京商報(bào)消息，即刻搜索大幅改版，并與新華社旗下盤(pán)古搜索各項(xiàng)業(yè)務(wù)搜索結(jié)果互相跳轉(zhuǎn)。至此，成立兩年的即刻搜索也沒(méi)了。

（5）2013年9月1日，中國(guó)雅虎宣布，將調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略，于2013年9月1日零時(shí)起，不再提供資訊及社區(qū)服務(wù)，原有團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)注于阿里巴巴集團(tuán)公益事業(yè)的傳播。用戶(hù)打開(kāi)域名為cn.yahoo.com的雅虎中國(guó)站，已無(wú)法使用。至此，雅虎中國(guó)死亡。

十一大搜索引擎死傷近半，“剩斗士”只有百度、360搜索、搜狗、中搜、谷歌、bing還在艱苦奮斗，使用bing的用戶(hù)量應(yīng)該少之又少，谷歌雖然宣布退出了中國(guó)，但其良好的搜索引擎技術(shù)，在國(guó)內(nèi)還是有大批死忠用戶(hù)的，也就是說(shuō)僅剩下百度、360搜索、搜狗、中搜四家，這是一場(chǎng)赤裸裸的帶血的搜索引擎戰(zhàn)爭(zhēng)。（以下涉及到產(chǎn)品問(wèn)題，都會(huì)由這四家搜索引擎展開(kāi)）

2013年，搜索引擎死了一大批，2014年搜索引擎死亡劇情是否還會(huì)繼續(xù)上演呢？

外觀的變革，搜索引擎“變臉”

在《百度，“一人一世界”的視覺(jué)盛宴在哪里？》一文中，我提到了搜索引擎“變臉”的問(wèn)題，即搜索引擎開(kāi)始效仿谷歌，用戶(hù)可以對(duì)搜素引擎的主頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免首頁(yè)打開(kāi)就是單調(diào)的一種顏色，首頁(yè)就像搜索引擎的一張臉。

百度的換膚功能在2013年6月份開(kāi)始上線，用戶(hù)打開(kāi)百度首頁(yè)以后，可以按照自己的喜愛(ài)來(lái)選擇皮膚，最新的功能進(jìn)化顯示，百度首頁(yè)的皮膚已經(jīng)可以由系統(tǒng)推薦的如風(fēng)景、花草集、小清新等固定皮膚，變換到由用戶(hù)自定義的過(guò)程了。

2013年11月7日，360與電影《中國(guó)好聲音》宣布啟動(dòng)“隨星定制，為你轉(zhuǎn)身”360導(dǎo)航皮膚設(shè)計(jì)大賽暨電影《中國(guó)好聲音》定制版皮膚發(fā)布會(huì)。360的皮膚主要體現(xiàn)在導(dǎo)航層面，搜索引擎的首頁(yè)并未發(fā)生變化。

搜狗的首頁(yè)換膚功能和它最初的玩法一樣，還收集節(jié)日l(shuí)ogo，作為用戶(hù)選擇首頁(yè)換膚的首選。中搜更多的是體現(xiàn)搜索結(jié)果上的自定義，在搜索引擎自身的換膚上，并未體現(xiàn)。

我為何會(huì)比較看重搜索引擎的“變臉”呢？搜索引擎的使用頻率在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中幾乎是最高的，用戶(hù)需要的并不只是功能性需求，UI層面也是很重要的因素，在滿(mǎn)足實(shí)用性的條件下，讓產(chǎn)品變的更美觀。

搜索結(jié)果的進(jìn)化，技術(shù)改變世界

如果說(shuō)皮膚是搜索引擎的表，搜索結(jié)果就是搜索引擎的里了。繼58之后，去哪兒的成功上市，讓“好爸爸”百度坐實(shí)了中間頁(yè)的成功戰(zhàn)略，兩年前，百度創(chuàng)始人李彥宏就提出了“中間頁(yè)”戰(zhàn)略，去哪兒的上市，更大程度上驗(yàn)證了這種戰(zhàn)略的成功（無(wú)論它是偶然還是必然，百度的底氣有了）。搜索引擎在2013年其實(shí)變化也是非常大的，我稱(chēng)之為進(jìn)化。

百度：

（1）搜索結(jié)果呈現(xiàn)圖文模塊。比如用戶(hù)搜索鈦媒體這種詞的時(shí)候，搜索引擎的結(jié)果下面都會(huì)有一張適合用戶(hù)瀏覽的小圖片，圖片開(kāi)始進(jìn)入到搜索引擎的結(jié)果當(dāng)中，涉及到視頻內(nèi)容，左側(cè)也會(huì)有視頻的小logo，目前僅限于大部分熱詞，和搜索結(jié)果的網(wǎng)站也有關(guān)。

（2）原創(chuàng)鮮明標(biāo)出，且增加文章作者、發(fā)布時(shí)間顯示。用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞后，除去標(biāo)題欄，在下面會(huì)顯示原創(chuàng)淡藍(lán)色字樣，其后是作者姓名，再后面是來(lái)源和發(fā)布時(shí)間。顯然，百度早期的加大對(duì)原創(chuàng)文章重視正式開(kāi)始應(yīng)用。

（3）用戶(hù)參與搜索結(jié)果。搜索關(guān)鍵詞后，在URL的后面，會(huì)有一個(gè)小圖標(biāo)，用戶(hù)點(diǎn)擊后可選擇收藏、分享、評(píng)價(jià)、舉報(bào)，用戶(hù)可將自己對(duì)該搜索結(jié)果的滿(mǎn)意或者不滿(mǎn)意打分，這四個(gè)選項(xiàng)可以由用戶(hù)自己參與。

（4）右側(cè)的相關(guān)搜索。用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞以后，右側(cè)會(huì)根據(jù)系統(tǒng)推薦相關(guān)搜索結(jié)果，比如，搜索We Media聯(lián)盟，右側(cè)會(huì)出現(xiàn)自媒體、自媒體時(shí)代、新媒體等相關(guān)的推薦結(jié)果，這是一種語(yǔ)義以及相關(guān)性的理解。

（5）搜索結(jié)果的第二頁(yè)頭部顯示相關(guān)搜索。海量的搜索引擎信息里，第一頁(yè)的搜索結(jié)果如果不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，在第二頁(yè)的頭部，會(huì)顯示出三個(gè)熱門(mén)的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，大大節(jié)約用戶(hù)繼續(xù)找第二頁(yè)、以及后面搜索結(jié)果所花費(fèi)的時(shí)間。

360搜索：

（1）引入網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)機(jī)制。搜索結(jié)果下方呈現(xiàn)橘子樣圖標(biāo)，用戶(hù)點(diǎn)擊后，即可進(jìn)入到該網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)的頁(yè)面，搜索引擎的結(jié)果會(huì)直接顯示XX%好評(píng)，如果是同樣一個(gè)關(guān)鍵詞，兩個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容類(lèi)似，評(píng)價(jià)不同的話，勢(shì)必會(huì)影響用戶(hù)的選擇（這里有一個(gè)弊端是，非知名網(wǎng)站并沒(méi)有該點(diǎn)評(píng)機(jī)制，要知道搜素引擎本就是開(kāi)放的，中小網(wǎng)站可比大型網(wǎng)站多的多）。

（2）結(jié)合中國(guó)電子認(rèn)證服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，顯示網(wǎng)站是否是放心網(wǎng)站。在搜索結(jié)果的最后面，有一個(gè)類(lèi)似于V的標(biāo)識(shí)，用戶(hù)點(diǎn)擊后，即能看到該網(wǎng)站的認(rèn)證信息，是否是放心網(wǎng)站一目了然，如果是電商類(lèi)網(wǎng)站，則會(huì)顯示放心購(gòu)物字樣。

（3）整合搜索。用戶(hù)在360搜索里搜索關(guān)鍵詞，比如梅艷芳的時(shí)候，會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)由梅艷芳信息聚合的搜索結(jié)果，其中包括百科內(nèi)容、電影、音樂(lè)等內(nèi)容，用戶(hù)無(wú)需再去搜索她其他的信息。

（4）直接顯示電話信息。用戶(hù)在搜索引擎里直接輸入如“中國(guó)移動(dòng)電話”的關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果會(huì)直接呈現(xiàn)出電話號(hào)碼，用戶(hù)無(wú)需再點(diǎn)開(kāi)搜索引擎結(jié)果里的電話，直接顯示。

當(dāng)然，在搜狗搜索的結(jié)果里，也有許多新的進(jìn)化，和百度、360搜索的進(jìn)化比較類(lèi)似，中搜的策略是依靠用戶(hù)添加相關(guān)模塊，打造搜索引擎的個(gè)人門(mén)戶(hù)，它的策略其余幾大搜索引擎的策略不大相同。幾大搜索引擎的有些功能也有重疊，這里就不再贅述。

搜索引擎結(jié)果的進(jìn)化，是能夠讓用戶(hù)體驗(yàn)到搜索引擎在進(jìn)化的最直接的方式，主技術(shù)派的百度和主安全派的360搜索在進(jìn)化過(guò)程中，又有些許差異，但是這絲毫不影響用戶(hù)的使用，這種差異，反而是良性的。技術(shù)的變革才會(huì)導(dǎo)致搜索引擎世界的大變化，其他網(wǎng)站想要從搜索引擎身上獲取流量，就必須要搜索引擎的世界發(fā)生質(zhì)的變化，技術(shù)才會(huì)改變世界，互聯(lián)網(wǎng)歸根結(jié)底是場(chǎng)流量的生意，流量在哪兒？還是在搜索引擎身上。

如果你要問(wèn)2013年搜索引擎最惠民的事情是什么？我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，是“欺詐推廣全賠計(jì)劃”，用戶(hù)因推廣中的欺詐信息造成直接財(cái)產(chǎn)損失的，可申請(qǐng)全額賠付，幾大搜索引擎先后都推出了該計(jì)劃，小白用戶(hù)再也不用擔(dān)心因?yàn)橥茝V鏈接被詐騙啦，這個(gè)才是最實(shí)際的。

和搜索引擎自身的變化相比，搜索引擎的周邊生態(tài)也開(kāi)始逐漸建立起來(lái)，比如搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)、廣告聯(lián)盟、用戶(hù)體驗(yàn)中心等，這些都是搜索引擎在2013年發(fā)生的變化。

這一年，有太多的鮮血；這一年，有太多的變化，我們是使用者、也是見(jiàn)證者。把痛苦留著產(chǎn)品擁有者，把便利留給使用者，痛和愛(ài)交織著。

作者：郭靜 微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈