□王 莉
    這是個物流業風生水起的時代，眾多物流企業在競爭、變革、創新中不斷地改善自我。他們通過提升自我而推動整個物流業。而這股提升物流企業的力量又恰恰來自企業內部的各種先進典型，他們不僅自身出類拔萃，更重要的是發揮榜樣的力量帶動一大批物流人或創新技術，或優化模式，或走出國門……總之以各種方式引領著我們的物流事業。因此，做好典型宣傳已然成為推動物流企業前進的強大“軟實力”。然而，典型宣傳如果剝離了我們的時代，如果沒有與整個物流業的發展如影隨形，那么就很可能失去效用甚至偏離航向。如何緊扣時代脈搏做好典型宣傳？這是值得物流企業思考的命題。
    一、物流企業典型宣傳應緊扣時代脈搏，充分發揮先進典型的示范、激勵和引導作用
    法國學者福科曾說過，每一個時代的視野都是獨特的，與其他時代不同，這使得一個時代的人不可能用另一個時代的人的方式去思考。十七大報告中要求：“加強文化建設，明顯提高全民族文明素質。”而作為文化建設方面一項重要任務的典型宣傳，則是加強思想政治工作和推動企業改革發展的重要方法和手段，是引導人、鼓舞人、激勵人的有效方式。正如十七大報告中所提出的“讓社會主義核心價值體系深入人心，良好思想道德風尚進一步弘揚。”這就是新的時代背景下提出的新要求。不同的時代具有不同的時代特點，因此需要有與時代特點相適應的先進典型來弘揚時代精神，發揮示范作用，以鼓舞教育人，激勵啟迪人。所以，先進典型的宣傳，應緊緊把握時代的脈搏，與時代同頻共振，敲在時代的弦上，叩響人們的共鳴點。這就要我們在確立典型的主題時，要先研究、了解我們所處的時代特點，把所宣傳的典型放到時代大背景下去審視，順應企業跨越式發展要求，充分挖掘和培育思想進步、上下認可，有利于推動發展、體現現實需要、反映物流企業廣大職工意愿的先進典型，讓他們成為推動物流業改革發展的主力軍和骨干力量。
    2009年3月，國務院發布《物流業調整和振興規劃》，把促進物流業發展納入應對國際金融危機的“一攬子計劃”，上升到國家戰略層面，極大地提振了全行業的信心，提升了物流業在國民經濟全局發展中的地位。這也對物流企業的典型宣傳工作提出了新的要求。典型宣傳必須緊跟時代發展，緊扣時代脈搏，具有時代內涵，反映時代精神，大力弘揚時代主旋律；典型宣傳工作必須體現和貫徹科學發展觀這個主題，著重抓好各個方面、各個層次的典型，為推動企業切實轉入科學發展、又好又快發展軌道提供精神動力和輿論支持；必須體現和弘揚與時俱進、改革創新的時代精神，善于發現和推廣體現民族精神、勇于改革創新、富有時代特色的先進典型，激勵廣大干部群眾進一步增強民族自尊心、自信心和自豪感；典型宣傳要廣泛征求基層群眾的意見，為群眾所公認。
    充分發揮先進典型的示范、激勵和引導作用，是新時期物流企業宣傳思想和精神文明建設工作的重要任務和基本方法。先進典型能夠產生巨大的感染力和說服力，同時也能夠極大地提高一個企業的知名度和美譽度。加強和改進新形勢下的典型宣傳工作，要堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發展觀統領全局，要進一步增強政治意識、大局意識、責任意識，投入更大的精力，采取更加得力的措施，積極主動、用心用力地把典型宣傳工作抓實抓好，抓出成效；要通過典型宣傳推廣，調動和激發廣大干部員工的積極性和創造活力，使精神的力量轉化為推動改革發展和現代化建設的強大動力，促進企業又好又快發展。
    二、結合中遠物流的典型宣傳實踐，淺議物流企業如何緊扣時代脈搏做好典型宣傳
    中國遠洋物流有限公司作為中國物流百強榜首企業，在國內業界堪稱排頭兵，不僅在物流業務上領先，而且在做好典型宣傳、推動企業發展方面也探索出一些有自身特色的做法。
    1.把握時代脈搏，精心挖掘典型
    中國物流業在21世紀的第一個十年可謂突飛猛進日新月異。一個行業處于這樣一個地位，既容易涌現典型，也特別需要慧眼發現和挖掘典型。中遠物流一是堅持“三貼近”，注重發現典型。典型出自于實踐，來源于群眾。為了解決發現典型難的問題，中遠物流堅持走群眾路線，多渠道、多層次發現典型。從各大區域到區域下屬單位，堅持走基層路線，到一線挖掘典型。通過組織開展富有中遠物流特色的“學習青藏鐵路項目部，學習印度項目部，爭創一流業績”的“雙學一創”活動，在全系統范圍內挖掘典型、選樹典型。像公司2009年評選的“文明創建”活動示范窗口中的大連區域工程物流事業部中國石油遼陽石化分公司進出口設備項目組、寧波區域船務部調度室、北京區域北重阿爾斯通項目部等等都是來自基層，反映出最一線員工的精神風貌，真實而感人，很有說服力。二是精心挖掘整理重大典型的生動事跡。每一個重大典型推出之前，中遠物流都本著尊重事實、客觀準確的原則做好深入細致的調查了解工作，專門組織人員深入典型發現地，通過召開座談會、走訪群眾、征求意見等多種形式，詳細了解他們的整個成長過程、變化軌跡，力求把典型的事跡搞得清清楚楚，確保推出的典型經得起歷史的考驗和時間的檢驗。三是準確把握重大典型的時代特征。中遠物流緊緊把握時代脈搏，力求使推出的典型具有時代性和代表性，更好地教育人、引導人。如2006年世界上海拔最高、線路最長的高原鐵路——青藏鐵路通車，這是具有劃時代意義的大事，結束了青藏高原沒有鐵路的歷史。中遠物流及時推出中遠物流青藏鐵路項目部的典型宣傳系列報道，文章見諸國內各大媒體，在業界引起巨大反響。
    2.善于找切入點，弘揚時代精神
    宣傳典型，最重要的是要解決宣傳什么的問題。當今時代，艱苦奮斗、任勞任怨、加班加點，這些優良傳統固然重要，固然還應該繼續宣傳。但是，我們要賦予典型新的時代內涵，那是更有技術含量、更有借鑒意義的內涵。比如自主創新，比如節能減排，比如走出去……這些是更為眼界開闊的內涵，關系到企業、行業乃至國家的健康可持續發展和核心競爭力。像中遠物流印度項目部，就是中國物流企業走出國門、邁向國際化的一個典型，中遠物流對此做了長期的一系列宣傳。隨著中遠物流在印度的項目拓展，項目部有了新的成員、新的業績、新的模式，這些宣傳都要與時俱進，跟上業務開拓的步伐。再如平潭風電項目，這是緊跟國家倡導的綠色能源、節能減排的一個項目，對項目部的宣傳就超越了物流領域，上升到保護環境、可持續發展的高度。再如中遠物流空客項目部，他們所操作的空客320系列飛機天津總裝線運輸項目對于中國乃至世界物流行業都具有里程碑式的意義，是中歐合作的典范，而且項目合同金額大、技術環節復雜、操作時間長，項目對于運輸的安全性、及時性都提出了極高的要求。空客項目沒有現成的經驗可以借鑒，為了保證項目的成功操作，項目部大膽啟用一批朝氣蓬勃、具有創新精神的年輕人，創造性的采用了《大型貨物滾裝計算機輔助決策系統》、《公路大件運輸計算機輔助決策系統》及海運專用平板箱等專利技術，確保了項目的操作順利。對這個典型的宣傳就尤其強調技術含量、創新精神，這是它區別于其他典型的特色所在。
    3.學習典型事跡，營造良好環境
    典型宣傳手段要充分體現多樣化。典型宣傳工作中要擺脫“人走茶涼”、曇花一現的局面。只入耳不入心，就學而學，會使得學習典型的過程變得枯燥乏味，容易使人們產生厭倦甚至抵觸情緒。應結合實際，活化典型工作的運行模式，重點抓住典型培育、挖掘、總結、宣傳、管理的各個環節，開動腦筋，奏響時代主旋律，形成積極向上的價值取向，在企業內營造良好的環境。中遠物流充分發揮電視臺、報紙、內部刊物、網站等媒體作用，在新聞媒體開設不同形式的典型宣傳專欄，運用電視專題、新聞通訊、特寫、圖片、系列報道等形式，多層次、多角度、大密度地對典型進行集中宣傳。采取一些職工喜聞樂見、小型多樣的宣傳形式，編排文藝節目，在大型綜藝晚會上進行宣傳。用攝影比賽形式宣傳先進典型的精神風貌，使典型人物、典型事跡家喻戶曉，人人皆知。要以多種方式，多樣化手段推動典型工作的制度化和規范化。這樣既營造了濃厚輿論氛圍，弘揚了社會正氣，又能激發職工的創造、創新熱情，也為不斷催生新的典型，形成典型宣傳工作的良性循環創造了有利條件。