時間：2014-08-11 點擊： 次 來源：網(wǎng)絡(luò) 作者：佚名 - 小 + 大
前言：
從蜂鳥算法到熊貓算法，過去一年的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查，以下就是該調(diào)查報告的內(nèi)容。總的來說，內(nèi)容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設(shè)。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預(yù)算也在逐漸增加，各類營銷服務(wù)的需求也變得強烈。 行業(yè)特征 性別差距逐漸縮小 雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。
業(yè)務(wù)的國際性突出 即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。 10大國家排行榜：
職位/經(jīng)驗的薪酬 工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設(shè)計和開發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調(diào)查范圍和工資包括國際受訪者的數(shù)據(jù)) 職位類別平均年薪：
營銷行為排行榜 在過去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專注在“網(wǎng)絡(luò)分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò)營銷行為的必備。 內(nèi)容營銷排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個術(shù)語過于寬泛的緣故。鏈接建設(shè)跌出前5，但關(guān)鍵詞研究依然在前5。 營銷衡量指標排行榜 被營銷人員廣泛使用的有12項指標，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。
公司自主營銷vs代理機構(gòu)vs咨詢顧問 公司內(nèi)部的人員自我認可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，占41%，其次是31%的代理機構(gòu)和15%的企業(yè)主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體 的代理營銷比內(nèi)部開發(fā)或獨立顧問略有優(yōu)先級。獨立顧問營銷方式里，內(nèi)容創(chuàng)作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現(xiàn)場咨詢在代理機構(gòu)營銷人的營銷手段 里具有優(yōu)先級。
SEO&社會化&內(nèi)容 今年，我們把后續(xù)的問題分為三個主要部分：搜索引擎優(yōu)化、社會化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)許多新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內(nèi)容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。 SEO工具排行榜 為了簡化分析起見，我們把免費的和付費的工具都歸納為一個問題。Screaming Frog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在；今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶對我們的產(chǎn)品有些偏愛了。
應(yīng)對突發(fā)狀況的策略 2013年谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫的對行業(yè)造成造成重創(chuàng)，因此我們調(diào)查大家在策略上該如何應(yīng)對。有意思的是，每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應(yīng)對策略上，關(guān)鍵詞量＞100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量＜100的受訪者更關(guān)注社會化指 標。 Top 5 coping strategies（5大應(yīng)對策略）
社交平臺排行榜 毫無疑問，F(xiàn)acebook、Twitter和Google+ 是三大領(lǐng)先的社會化媒體營銷渠道。在2013年，F(xiàn)acebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領(lǐng)域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。 10大社交平臺：
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