SEO關鍵詞研究

關鍵詞研究可能是SEO中最重要的部門，除非你知道你要定位的關鍵詞是啥，否則你的營銷活動就無從下手，你也無法評估成本和回報，除非你知道你在競爭什么。

開始

關鍵詞研究是要了解用戶搜索信息時使用那些詞語，通常包括了解關鍵詞的搜索量，以及這些詞的競爭情況

關鍵詞研究是搜索引擎優化和搜索營銷關鍵的一個環節。因為如果使用正確，他能夠幫我們在開發網站和構建內容時提供路徑。根據搜索查詢的數量，關鍵詞可以分類為頭部，主體，長尾。一般而言，關鍵詞的詞越多，競爭相對沒有那么激烈，也比較容易獲得好的排名

說一般情況下是因為這個規律也非絕對，會有意外。下面是一些長尾關鍵詞跟主體和頭部關鍵詞的難度指數對比。

這個案例是長尾關鍵詞容易競爭點

這個例子則是長尾跟頭部關鍵詞同等難度

這個例子則是長尾關鍵詞反而更難競爭

關鍵字難度數據是通過 SEOmoz’s keyword difficulty tool 獲取，根據經驗，一般包括有品牌的長尾關鍵詞會比較難競爭，9/10的長尾關鍵詞一般都要比主體和頭部關鍵詞容易

2 觀點思考

SEO一般可以分為兩個目標：

1.獲取流量

2.提高轉化

很多SEO壞在過分強調獲取流量，而不是轉化。并不是說獲取流量不對，這要結合你網站的目標。比如對于電子商務網站，獲取有高轉化價值的流量比單純的流量更大。而如果是廣告或媒體行業，眼球可能更加重要，這個時候獲取流量就很正當。

因此我們需要思考：

1.更高的流量會直接帶來更高的收入嗎？

2.還是說你要確保獲取那些轉化指標較好的關鍵詞帶來的流量？

關鍵詞的價值

根據上面兩點，關鍵詞的價值可以基于下面兩個維度：

1.跟競爭程度相關的月搜索量

2.收入潛力或轉化率

找到相關的月搜索量可以使用Google’s keyword tool，但它并沒有提供更多的信息。AdWords™提供了關鍵詞的競爭程度，但你要需要知道這些已經在這些關鍵詞搜索結果上獲得排名的網站的權重。Mozbar extension for chrome, 這個工具可以給我一些詳細的數據。但要做更復雜的分析，推薦使用SerpIQ,如下圖所示

SEOmoz 有一個叫做keyword rank報告，如下圖所示

但他并沒有提供更詳細的信息, SerpIQ 這個工具則提供了平均的競爭指數

以及搜索的意圖

每個位置的搜索競爭指數

這些搜索結果網站的PageRank

外鏈數量

還有就是域名的年齡

研究搜索者的意圖

當要優化轉化率時，了解目標受眾的搜索意圖是非常關鍵的。對關鍵詞進行分類，根據不同的渠道和來源進行分析等都有助于我們了解用戶的搜索意圖。