新浪微博會員體系與盈利性思考

　　其實，提到微博會員體系，我們往往更QQ會員體系去比較，但地瓜認為這兩者是不一樣的，你可以說形式一樣，但其內(nèi)在意義不一樣，微博會員體系更多的是媒體體系，并偏社交;而QQ會員體系更多的是社交體系，并偏娛樂。在QQ會員體系里面，開通會員，等級加速，空間增大，下載更快等增值服務(wù)功能獲得越多，你會精修一下自己的空間，會美化下自己的形象，更會利用會員體系來獲得一些在你玩游戲時候、購物時候享有一些獨特的身份性質(zhì)。但這些都是為了讓你娛樂變的更娛樂，把更好的形象留給你的朋友;但新浪微博會員體系就不一樣，吸引普通用戶加入的是微博的推廣基因，讓你獲得更多更好的展示與表現(xiàn)機會，把你推廣出去，加粉功能強大，是自媒體。

　　通過新浪微博會員開通官網(wǎng)，可以看到微博會員的四大功能：身份特權(quán)、功能特權(quán)、手機特權(quán)、安全特權(quán)。身份特權(quán)里面包括：專屬標識、專屬模板、專屬勛章;功能特權(quán)里面包括：優(yōu)先推薦、微博置頂、等級加速;手機特權(quán)包括：語音微博、短信特別關(guān)注、生日提醒;安全特權(quán)包括：短信安全提醒，短信密碼重置。這些功能總得來看，目前真正吸引的是哪幾個功能?大家為何會選擇加入微博會員?地瓜來看，本質(zhì)就是表現(xiàn)自我，滿足人的自戀情緒，具有推廣功能才是核心。地瓜來選，三個功能會感興趣，專屬標識、優(yōu)先推薦、微博置頂。

　　1，專屬標識：微博會員專屬身份標識，讓你時時刻刻展現(xiàn)尊貴的會員身份。微博會員，讓你的微博之旅從此與眾不同。開通會員后，在您的首頁、個人主頁昵稱后面會出現(xiàn)會員標識。如果您當前是名人認證或微博達人身份時，您將同時擁有兩個標識展現(xiàn)。

　　地瓜評論：這個功能能夠吸引注意力，特別是在移動屏幕上，一個亮色的小圖標能夠抓住視線的第一落腳點。不知道大家有沒有這種體會，當看到這個標志時，自己不僅會不經(jīng)意間給予這條微博更多的關(guān)注，還會不自覺的把鼠標放上去，看看這個有身份的人究竟是干什么的，是什么職務(wù)，也許太多的仇富、羨富心里在我們草根心中了。

　　2，優(yōu)先推薦：之前總是默默無聞的刷微博，無人問津!“優(yōu)先推薦”特權(quán)讓您在會員專區(qū)等推薦平臺有更多的機會展示自我，贏得更多粉絲!開通會員后，您將有更多機會出現(xiàn)在微博平臺的各個推薦展示列表中。

　　地瓜評論：這個功能在官方說明里面已經(jīng)很明確的告訴你它的作用，就是增加粉絲。往大的方面想，新浪微博如果能夠自有眾多子項目或平臺，比如現(xiàn)在高人氣的微活動、新出來的微吧、微刊等，再加上后續(xù)開放平臺眾多出來的APP，只要微博能夠打造出一個生態(tài)圈，大家都在上面構(gòu)筑自己生活，那么這個功能顯然能夠就像百度網(wǎng)盟推廣一樣帶來不錯的效果。

　　3，微博置頂：難得發(fā)條好微博，強忍三天不更新?怕朋友看不見? 別憋著了，使用微博置頂功能!想說就說，不怕粉絲錯過你的好消息!在您的個人主頁，當鼠標進入微博內(nèi)容區(qū)域時會出現(xiàn)置頂操作，點擊后當前微博將在您的個人主頁置頂顯示。

　　地瓜評論：其實這個微博有點雞肋，因為我們在使用微博過程中，關(guān)注度最高的頁面就是自己的微博頁，而微博登錄頁面和好友微博頁面其實是不那么被關(guān)注到的。因此，即使置頂了，也不一定會被你的好友看到。在這里提出，只是地瓜想到了另一種置頂方式，就是微博在測試的將微博內(nèi)容置頂在朋友第一次打開微博的朋友微博頁面上。這個好像正在內(nèi)測中，覺得這個效果比較深刻。

　　微博盈利很難，像騰訊QQ一樣，當年也是坐擁幾百萬用戶而沒有變現(xiàn)的盈利模式瀕臨關(guān)門，但卻也探索出了免費+增值的道路，也許對于微博來說，這條道路已經(jīng)行不通了，需要另一種新的模式出現(xiàn)。微博的盈利必須是邁著精準化、許可式、大量服務(wù)免費這條道路探索下去。歡迎大家拍磚!

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