影響網站轉化率四大因素

　　網站轉化率對任何網站都很重要，而影響其因素也有許多，主要原因可以歸結為以下四點，網站的目標用戶，網站入口與登錄頁，以及網站整體結構設計。

　　第一、網站缺乏明確的目標。

　　細心的網友可能會發(fā)現你瀏覽網站的時候會發(fā)現，有些網頁你就算是反復的看多少遍你也不知道它到底想表達什么思想。這就說明他做這個網頁的時候并不知道他的目的是什么，目標不清晰就自然不知道自己該怎么做。對于網上商城類的網址你追求的自然是高的銷售量，高業(yè)績。但是反映在網站上是由什么因素驅動呢?最近看長尾理論，大家都知道往往80%的銷量都是來自于20%的產品。如果你是想通過這20%的產品去增加業(yè)績，那你就要將轉化側重在這部分，想辦法提高這部分產品的轉化。如果你是想通過大量瀏覽者訪問你的網站從而擴大影響抓住客戶，那你就應該把注意力放在如何提高網站流量，著也就是說要目標明確的原因。

　　第二、網站入口與登陸頁不相符。

　　經常上網的人就會發(fā)現，網上到處都是那種“點此即可獲得100QQ幣”、“美女視頻”等等充滿誘惑性的鏈接，無論是文字，還是圖片動畫形式的，你肯定上過這種當，比如在一些網站上下載軟件的時候到處都是些點此下載，但是當你點過去了就會發(fā)現，并不是那么回事。此時你會怎么想呢?

　　當然是在心里大罵，哈哈。這很正常。被人騙當然是不爽的。但是我們有很多站長在做站的時候也會出現這種情況，不管有意還是無意，當別人發(fā)現的時候你也就傷害了別人。他會立刻退出你的網站，不會再來，著也就造成了你的站點跳出率如此之高的原因。但是也會有些反常情況的，比如我的一個站有個頁面是寫姻緣測試的，跳出率居然有88%，但是卻很受歡迎，我就很納悶，結果發(fā)現這個頁面就是他要找的，東西找到了就自然走啦。

　　第三、錄頁面設計不合理。

　　大家肯定時常收到淘寶或者是vancl之類發(fā)的促銷郵件吧，你會發(fā)現通過那些郵件到他們的網站的時候，那些促銷頁面上面一定會有些鼓動性的話，比如“特價優(yōu)惠限時限量”之類的。著叫call to action !但是我們很多網站在設計這種登錄頁面的時候都沒有這個思想，大家可以看看那些有名的購物站就會發(fā)現，他們的促銷信息肯定是放在最顯眼的地方，也是設計的最顯眼的。

　　再有就是一些朋友喜歡用flash或者是高清晰的圖片，盡管我承認flash的表現形式確實很生動，而且很豐富。但是我相信以中國目前的網速，還是有很多人都不愿意去等那一分鐘的緩沖時間的。所以一定要設計一個合理的登錄頁，要不然別人來到了你的網站也被你嚇跑了。這樣的站點轉化率肯定不高了。

　　第四、網站結構設計不合理，沒有合理的流程。

　　大家都知道轉化率其實是個漏斗型的，你經歷的步驟越多，最后留下來的客戶就越少。著也就是為什么很多購物網站在最后結算的時候都會有兩個結算流程，一個是不需要登錄就可以，另外一個是登錄之后再結算。 你可以看到現在很多新聞網站都有投票的功能，而有些站當你想點擊投票的時候卻很掃興的出現了“請登錄”的提示，我才沒那么多時間去注冊一個賬號呢?著或許是出于積累用戶數的考慮。但是就在你這樣做的時候就已經失去了一個。著也就是說你關于投票這個功能的轉化并不高。

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