如何做到SEO與網站的可讀性共贏

    網站文本的可讀性是網站經常忽略的一個因素。盡管設計者有設計準則可循，SEO專家也有SEO的技巧和竅門，但這還不全面。雖然好的設計和搜索引擎優化工作相當重要，但是為了使網站辦得成功，網站營銷人員還需要考慮其他的因素，可讀性就是其中之一。
 
    可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關心可讀性呢？

    除非你是一個只為客戶做網站排名的SEO公司，搜索引擎優化只是為了達到顧客的需求而必須履行的職責之一。如果你是一個SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作實際上在其他方面會對你的客戶產生負面影響。在一個不合格的SEO看來，網站的排名比什么都重要，而訪問者以后是否再次訪問該站點不是他關心的問題。這正是那些選擇SEO外包服務的公司需要考慮的一個因素。一個好的網站優化人員對站點的可讀性和外觀會考慮得更多；而一個不夠格的網站優化人員只關注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個SEO之前先要求看一下他們以前的優化案例。

    如果你負責一個公司網站的整體表現或者處理你自己的網站，則情況是不同的。通常，會有內部人員順便負責搜索引擎優化。由內部人員來做搜索引擎優化工作對某些公司來說可以提供更好的解決方案，因為公司可以掌握設計和優化這兩個過程的目標。雖然一個好的SEO顧問可以做得很好，但是由公司內部人員進行優化工作可以更好地處理搜索引擎優化和內容可讀性兩者之間的平衡關系。

    為什么呢？因為做一個站點的搜索引擎優化對其可讀性沒有多大作用。相反，如果不考慮細節，有些可讀性規則會使你的搜索引擎排名下降，這個我們下面將會談到。老實說，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達到了更高的排名，但這并不多見。

    這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點是為搜索蜘蛛優化的，但最終使用的還是人。這對于搜索蜘蛛來說很簡單，因為它并不需要看你網站上面寫的是什么東西，而你的訪問者是要閱讀內容的。如果你的站點是為搜索引擎而優化，你很可能獲得更多獨特的訪問者，那固然好。但是穩定的流量通常是來自于那些經常回訪的忠實讀者，這些訪問者更看重可讀性。

    可讀性與搜索引擎排名

    站點的可讀性和它的排名之間并沒有明確的相關性。然而，正如我前面所說的，很多可讀性的規則對網站的排名沒有什么作用，有的甚至會導致負面影響。可讀性是一個更微妙的問題，它并沒有定量的衡量標準，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個因素進行考慮。但這并不意味著沒有可讀性規則，了解這些規則并沒有什么壞處。

    可讀性是你網站內容的一個特點。雖然可讀性好的站點并不能導致更好的關鍵字排名，但是你得尊重你的訪問者。這就意味著，你應該使他們覺得訪問你的網站是很愉快的事情。從市場營銷的角度來看，花錢做廣告和搜索引擎優化，使客戶訪問你的站點后卻失去客戶，這實在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個兩難選擇是：如何優化一個網站，特別是它的內容，同時又不降低它對于客戶的價值。關鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿了大量訪問者感興趣的關鍵字。這樣的文本有時候看上去就像是為頭腦簡單的機器而作，而不是為人而作。