如何做到SEO與網(wǎng)站的可讀性共贏

    網(wǎng)站文本的可讀性是網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個因素。盡管設(shè)計者有設(shè)計準(zhǔn)則可循，SEO專家也有SEO的技巧和竅門，但這還不全面。雖然好的設(shè)計和搜索引擎優(yōu)化工作相當(dāng)重要，但是為了使網(wǎng)站辦得成功，網(wǎng)站營銷人員還需要考慮其他的因素，可讀性就是其中之一。
 
    可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關(guān)心可讀性呢？

    除非你是一個只為客戶做網(wǎng)站排名的SEO公司，搜索引擎優(yōu)化只是為了達到顧客的需求而必須履行的職責(zé)之一。如果你是一個SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作實際上在其他方面會對你的客戶產(chǎn)生負(fù)面影響。在一個不合格的SEO看來，網(wǎng)站的排名比什么都重要，而訪問者以后是否再次訪問該站點不是他關(guān)心的問題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個因素。一個好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對站點的可讀性和外觀會考慮得更多；而一個不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員只關(guān)注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。

    如果你負(fù)責(zé)一個公司網(wǎng)站的整體表現(xiàn)或者處理你自己的網(wǎng)站，則情況是不同的。通常，會有內(nèi)部人員順便負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化。由內(nèi)部人員來做搜索引擎優(yōu)化工作對某些公司來說可以提供更好的解決方案，因為公司可以掌握設(shè)計和優(yōu)化這兩個過程的目標(biāo)。雖然一個好的SEO顧問可以做得很好，但是由公司內(nèi)部人員進行優(yōu)化工作可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容可讀性兩者之間的平衡關(guān)系。

    為什么呢？因為做一個站點的搜索引擎優(yōu)化對其可讀性沒有多大作用。相反，如果不考慮細(xì)節(jié)，有些可讀性規(guī)則會使你的搜索引擎排名下降，這個我們下面將會談到。老實說，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達到了更高的排名，但這并不多見。

    這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點是為搜索蜘蛛優(yōu)化的，但最終使用的還是人。這對于搜索蜘蛛來說很簡單，因為它并不需要看你網(wǎng)站上面寫的是什么東西，而你的訪問者是要閱讀內(nèi)容的。如果你的站點是為搜索引擎而優(yōu)化，你很可能獲得更多獨特的訪問者，那固然好。但是穩(wěn)定的流量通常是來自于那些經(jīng)常回訪的忠實讀者，這些訪問者更看重可讀性。

    可讀性與搜索引擎排名

    站點的可讀性和它的排名之間并沒有明確的相關(guān)性。然而，正如我前面所說的，很多可讀性的規(guī)則對網(wǎng)站的排名沒有什么作用，有的甚至?xí)��?dǎo)致負(fù)面影響。可讀性是一個更微妙的問題，它并沒有定量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個因素進行考慮。但這并不意味著沒有可讀性規(guī)則，了解這些規(guī)則并沒有什么壞處。

    可讀性是你網(wǎng)站內(nèi)容的一個特點。雖然可讀性好的站點并不能導(dǎo)致更好的關(guān)鍵字排名，但是你得尊重你的訪問者。這就意味著，你應(yīng)該使他們覺得訪問你的網(wǎng)站是很愉快的事情。從市場營銷的角度來看，花錢做廣告和搜索引擎優(yōu)化，使客戶訪問你的站點后卻失去客戶，這實在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個兩難選擇是：如何優(yōu)化一個網(wǎng)站，特別是它的內(nèi)容，同時又不降低它對于客戶的價值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿了大量訪問者感興趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時候看上去就像是為頭腦簡單的機器而作，而不是為人而作。