內(nèi)容為王的自媒體該如何把握“命根子”？

    自媒體，我們總感覺非常陌生，甚至離我們的生活非常遙遠(yuǎn)。其實，翻譯成英文就是We Media，其意思就是我們的媒體。其真正的含義其實就是大眾化的公民媒體或者是個人媒體。隨著科學(xué)技術(shù)地發(fā)展以及大眾娛樂生活地豐富，個人化私人化的媒體方式成為大眾生活中非常重要的組成部分了。比如，我們所熟知的博客、微博、微信以及貼吧等，大眾在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中尋求到了一種前所未有的歸屬感。

    與此同時，自媒體也成為很多文化營銷朋友們的選擇，以一種更加親民的方式來尋求一種突破，最好是成為一種更加具有競爭力的營銷。尤其是自媒體想要突破粉絲“瓶頸”的尷尬，希望吸引更多的粉絲關(guān)注。但是，如何在自媒體上有所創(chuàng)新，尋求一種嶄新的突破呢？

    在筆者看來，自媒體在運(yùn)作過程之中一定要有自我的特色。為什么這么說呢？特色是一種自我的標(biāo)簽，區(qū)別于其他的自媒體。比如，博客會更加適合那些有思想性的粉絲，因為博客本身是用思想地交流來吸引粉絲的。不同的觀點(diǎn)可以在其中相互碰撞產(chǎn)生火花。而微博是一種更加快銷式地文化交流，它更加強(qiáng)調(diào)信息的獨(dú)特性，新鮮性以及趣味性。與此同時，微博會以領(lǐng)袖力量和微博大V 的力量來吸引粉絲。而朋友圈，就是以朋友為基礎(chǔ)而形成的一個圈子，一方面是朋友之間地相互交流，包括信息，也包括生活趣事，另一方面則是以關(guān)注賬號來傳播不一樣的信息知識，甚至包括學(xué)習(xí)。而關(guān)注貼吧，就像一群志同道合的朋友在某一個話題之中找到了同僚，可以讓彼此交換看法，尤其是一些娛樂八卦等。所以說，每一個自媒體是有自己地特色的，抓住自己的特色是為了吸引那一部分更有興趣的人。所以，在自我特色方面，自媒體需要結(jié)合需求來創(chuàng)新，讓發(fā)燒友更加發(fā)燒友。

    內(nèi)容上的創(chuàng)新，需要有著自己的定位，而且這一個定位是需要非常清晰明確。讓你的用戶一看就知道這是我需要的。但是，在這一個過程中，創(chuàng)新是為了讓自我的特色更加凸顯，但是一定不能夠忘記最原始的優(yōu)勢。雖然說，時尚是發(fā)展的主流，但是在大眾追求不斷時尚的過程中，總有一部分人在懷舊經(jīng)典款，這是一種必然。而自媒體的內(nèi)容也是如此的，保留一部分的經(jīng)典款同時，以一種更加獨(dú)特的方式創(chuàng)新。有人說：“電子郵件的發(fā)達(dá)讓紙質(zhì)信件失去市場。”但是，你發(fā)現(xiàn)了嗎？你總能夠在街頭看到郵筒，總有人在用寫信的方式記錄感情。所以，自媒體需要保留那一份最初的情感來吸引留住記憶的人。

    內(nèi)容上的選擇同樣有著非常重要的作用，但是在這一個過程中，需要結(jié)合用戶的性別、年齡以及喜好，一定要把差異性的因素充分地考慮進(jìn)去。這是為了更好地進(jìn)行市場細(xì)分，不可能大眾千遍一律地喜歡同一樣?xùn)|西，眾口難調(diào)是必然的。所以，需要在自媒體內(nèi)容這一桌子菜上考慮不同人的口味，盡可能讓所有的用戶都能夠找到自己喜歡的那一道菜。但是，一定不要忘記，真正尊貴的客人是哪一部人，因為核心用戶才能夠帶來最大的價值，讓他們對于你的內(nèi)容有更大的認(rèn)同感。而對于中級用戶或者是邊緣用戶，需要通過挖掘需要的方式來讓那一部分的用戶更加具有興趣。記得，興趣也是需要培養(yǎng)的。

    當(dāng)然對于內(nèi)容，我們也要提供有價值的思維共享。自媒體不是說相聲，找一些看熱鬧的朋友給你喝彩。他們關(guān)注你是想從你這得到他們想知道問題的答案。之所以牟長青推出自己的付費(fèi)閱讀，每天都會有幾百上千的人關(guān)注付費(fèi)，要的就是長青他的觀點(diǎn)和經(jīng)驗。很簡單的道理需要各位自媒體都要懂得，與其將一些假大空的東西，倒不如說說如何讓論壇粉絲繼續(xù)上漲實在，與其說說股市倒不如聊聊如何讓草根月賺過萬更實際，自媒體需要產(chǎn)生價值，而不是空說無憑。 幫助他們解決問題，起到借鑒的作用，這才是我們自媒體平臺的價值體現(xiàn)。

    做一個好的自媒體，要求我們一定要堅持不懈，沒有天賦沒有關(guān)系，開頭的不好沒有關(guān)系，我們可以去摸索，慢慢地成長，依靠個人勤奮去彌補(bǔ)這些不足，就像馬云說的，昨天和今天都不好，明天就會變好，但是很多人都會在今天晚上選擇放棄，我們需要的是一種不怕失敗的阿甘精神，只有這樣才算是對得起“自媒體”這個標(biāo)簽。

    最后，要說的是自媒體是現(xiàn)在社會發(fā)展的一大趨勢。內(nèi)容上有吸引力是非常重要的一個部分，但是用更加有吸引力的方式來包裝也是非常重要的，文字是最基礎(chǔ)的一個部分，而視頻和其他的方式也需要結(jié)合起來，這有這樣才能讓內(nèi)容更加吸引大眾。就像一個在漂亮的女人也是需要通過精致的外衣和妝容來打扮的。當(dāng)內(nèi)容足夠精彩，呈現(xiàn)方式足夠有新意的時候，或許你的粉絲就超乎你的想象了。