互聯網中存在數以億計的網頁，搜索引擎的本質就是大浪淘沙，讓用戶更快、更準的獲得更全的搜索結果。對于一個搜索引擎來說，搜索達到更全面、更快速和更精準可以使其不落后于同類產品，構建核心競爭能力，獲得用戶的喜愛，搶占市場份額。

所以，內容對于搜索引擎至關重要，搜索引擎需要獲得大量的忠實用戶，就要每時每刻為用戶提供優質內容，而且還要能滿足用戶的需求。這些內容從哪來？還得靠各類網站。很多做網站優化的人從來都不待見搜索引擎，甚至咬牙切齒，其實我要說的是，你本就是靠搜索引擎生財，完全沒必要如此，搜索引擎不是網站的敵人，更不是仇家，相反，你有沒有想過，搜索引擎與網站本來就是互利互惠！

搜索引擎與網站本來就是互利互惠的關系！

搜索引擎相當于一個大的UGC平臺，需要大量的內容，而各個網站就是內容來源，在源源不斷的供應新的內容。大家各取所需，網站需要搜索引擎這個平臺，搜索引擎需要網站的內容。就像B2B網站的平臺與企業客戶，就像淘寶網與淘寶賣家，就像視頻網站與自制視頻方，就像微信公眾平臺與訂閱號服務號，大家一起在為用戶提供內容，一起在玩一個用戶共享的游戲。

這是一個很簡單的道理，你幫我提高搜索體驗，滿足用戶搜索。我幫你提高排名獲取更多的流量，然后以此類推，網站滿足的從搜索引擎來的用戶越多，搜索引擎的體驗和效率也就越高，用戶也就越喜愛。這無疑是雙贏的，一方面我們的網站被瀏覽被點擊獲得流量，另一方面如果用戶能在我們的網站得到需求的內容，那就說明這個搜索引擎很不錯，推薦的內容很好，用戶自然也會對其的粘附度提高。

這樣互利互惠的合作搜索引擎怎么會不接受呢？可以說是只賺不賠的買賣，只要網站盡心盡力為搜索引擎服務，提供良好用戶體驗和優質的內容，搜索引擎就會給你好的排名，讓你更好的為它服務他的用戶群體，提供良好的內容，這也是前面說的共享用戶。而且你網站越大，用戶群體越多，搜索引擎也將越舍不得你，對你更加“特別關照”。

既然是互利互惠，就有規則

然而，既然是互利互惠，用戶共享，那就有其規則，你要知道誰是主導方，誰來制定這個規則，木木認為關鍵還得看誰更依賴誰。B2B平臺與企業客戶那肯定是B2B平臺制定規則，淘寶網與淘寶賣家肯定是淘寶主導，微信公眾平臺與訂閱號服務號也是微信官方說了算。同理，搜索引擎與網站也應該是搜索引擎來制定這個共贏的游戲規則。

想這個游戲玩得更好，大家受益更多，那么就得遵守規則，你的網站各方面做得好，搜索引擎自然會提升你的級別，給你獎勵。而如果你的網站做得不好或破壞規則，那自然也將被懲罰。不過懲罰網站不是目的，懲罰是為了提升，目的是為了搜索結果有更高質量的信息展現，是為了引導督促網站打造用戶體驗更好的站點。懲罰絕對不是為了消滅而懲罰，對網站的懲罰既是在做加法也是在做減法，加的是高質量頁面，減的是垃圾信息。

所以，網站被搜索引擎懲罰，只要你認真改正，搜索引擎也非常愿意重新接納你，讓你重新供應高質量內容，因為不到萬不得已，搜索引擎不會放棄掉你這個網站帶來的這部分用戶，不是它喜歡你這個網站，而是喜歡喜歡自己的用戶，這就是利益關系。

因此，玩游戲就要遵守游戲規則，你玩得越好，獲利越大，如果你搞小動作破壞規則被懲罰，努力改過，搜索引擎絕不會一味扼殺自己的盟友，因為這個游戲一個人玩不了，但是要記住，不要一直破壞游戲，沒有你游戲仍將繼續。

那些大型網站有問題，為何沒被懲罰？

有人可能會說，既然有規則，那么，那些大型網站有問題，還不是什么都沒事。不錯，這是事實，木木也確實見過很多這種情況，但這也正符合規則，因為凡是規則都有等級之分。

大型網站一些小問題不被懲罰也不是生來就如此，也是一步步來，因為他們和搜索引擎合作得夠多夠好，在游戲里，更加權威更加有信譽度，游戲得分更高，出現的一些小問題還不足以毀掉之前的成績。

另外，還是涉及到搜索引擎自身利益問題，搜索引擎需求的是用戶，而大型網站擁有龐大的用戶群體，正好滿足搜索引擎的需求。用戶能夠在搜索引擎上很快的找的這個網站，那么用戶就會留在這個搜索引擎，如果搜不到，結果如何?這個龐大的用戶群就會選擇通過其他渠道進入這個大型網站，那么搜索引擎將會遭遇很多的損失。就像當年馬云禁止百度收錄淘寶，百度損失了多少用戶群？因此，還是那句話，你的用戶數越多，搜索引擎也將越舍不得你，利益問題!

如果你也想在這個互利互惠的游戲里獲得這樣的特權，那么就得加強網站的價值輸出和用戶體驗建設了，只要擁有大量的鐵桿粉絲，有缺陷的地方也可以被接受。所以，不要抱怨大型網站的瑕疵，只是你做得不夠，還沒有達到這個級別而已!

有些大網站還不是一樣被嚴重處理了？

又有人說，不是說網站越大用戶群越多，搜索引擎就越舍不得懲罰嗎？百度不就K過新浪嗎，谷歌熊貓算法不就給了ebay致命一擊？的確，這類大型網站搜索引擎不到萬不得已，是不會嚴重處理的。但是游戲規則總歸有其底線，無限的容忍只會讓游戲崩盤！

就像在B2B網站，如果付費客戶總是發布垃圾信息也會被警告或封號；在淘寶網，大賣家作弊刷單被凍結也不在少數；在微信公眾平臺，封殺大號更是習以為常，因為你破壞了游戲規則，你已經由開始的共同給用戶最佳體驗變成讓用戶苦不堪言。

能力越大，責任也就越大，這些網站雖然擁有巨大的用戶群，但是如果用戶從搜索引擎點擊進去總是遇見垃圾信息，不相關頁面，那么一方面，用戶會認為這個網站垃圾；而另一方面，用戶會想，這個搜索引擎太垃圾，總是給我搜索出這些水貨出來，這樣搜索引擎的利益無疑會受損，你的用戶群越大，對搜索引擎的傷害就越大，所以在這種情況下，搜索引擎就算不要這一部分用戶，也不愿意造成負面傳播，多一個朋友遠不如少一個敵人。

同樣的，打擊了你只是想讓你重返游戲，畢竟你還有那么多的用戶群，搜索引擎正眼巴巴的望著。

總而言之，你得知道，這才是網站與搜索引擎的關系，互利互惠，用戶共享。你提供內容，我給你展現，你獲得流量，我獲得用戶。想要獲得更好的排名和更多的流量，你就得了解你的網站和搜索引擎的這個關系，你的了解搜索引擎到底喜歡什么討厭什么，比如：百度到底在打擊哪些行為？讓你網站有利的同時，也要讓搜索引擎有利，不要破壞規則，畢竟，這場交易你不是主導！