個性化的搜索與SEO

　　以前在點石論壇里有一個帖子問，中國SEO水平與世界水平相差多少？我記得我回了個帖子說，大概相差半年到一年。

　　這種差距并不是在優化技術上的差距。比如說網頁上標題標簽寫法，關鍵詞部署，網站結構的安排等，這些優化技術在近幾年都沒有什么明顯變化，國內的SEO與國際水平也沒有什么差別。

　　說到底一個網站上能優化的地方有多少呢？就那么多，大同小異。真正的差距在于，對搜索引擎新技術及其對SEO行業的影響的敏感和把握上。

　　我在以前的帖子里就提到過，大概一年前，國際SEO界最熱鬧的話題是社會化搜索。但在國內對社會化搜索與SEO的關系討論就從來沒熱鬧過。這和國內沒有重量級的社會化網絡服務有關。

　　近半年來，有兩個國際上SEO界討論非常熱烈的話題，同樣在國內也比較少人討論。一個是個性化搜索，一個是整合搜索。今天先來說說個性化搜索。

　　個性化搜索或者叫個人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根據用戶搜索的歷史記錄，來返回更適合這個用戶的搜索結果。這些搜索歷史記錄包括用戶所搜索的關鍵詞，在搜索結果中的點擊情況，在各個網站的訪問情況，書簽情況等。

　　搜索引擎掌握了這些用戶資料后進行分析，在用戶搜索新的關鍵詞時，能返回更有針對性的搜索結果，從而提高用戶體驗。

　　比如在使用Google時，如果你登錄了任何Google帳戶，并且沒有關掉web history，那么你的搜索訪問歷史都會被Google記錄。如果你不想使用個性化搜索，則需要在Google帳戶設置中關掉web history，或者在搜索時退出Google帳戶。

　　很多人對個性化搜索最大的疑慮是隱私權問題，要想返回有針對性的結果，Google和其他搜索引擎就必然要記錄更多用戶信息。想想以前AOL泄漏搜索記錄時造成的隱私權危險，我們可以想象Google記錄更多這類信息意味著什么。

　　這些與SEO關系不大，就不去討論了。

　　個性化搜索對SEO產生什么樣的影響呢？

　　在沒有個性化搜索的時候，每個人看到的搜索結果都是一樣的。有了個性化搜索，我看到的搜索結果和你看到的搜索結果可能差別很大。不管網站的SEO做的怎么樣，這種差別都將存在。

　　那么做不做SEO，怎樣做SEO，才能使所有用戶都看到你的網站排在前面呢？從理論上說，這幾乎是不可能的。

　　SEO使用的優化方法就必須要有徹底的改變。對網站沒有都適合的優化方法，做SEO的人更注重的不在于網頁排名，而是提高用戶體驗，使用戶把你的網站放進書簽，訪問次數更多，點擊次數更多。只有這樣，這個用戶的搜索結果才能更多的出現你的網站。

　　目前個性化搜索還沒有很明顯的表現出來，對SEO的影響現在也還不能清楚把握。但鑒于搜索引擎內部的人對個性化搜索的強調，可以預期個性化搜索對SEO的操作方式會產生不小的影響。

　　按說這種個人化搜索是一個很好的方式，搜索引擎的人也都在強調，個性化搜索是未來搜索的趨勢。不過我還是覺得，要使個性化搜索達到能真正提高用戶體驗的程度，難度很大。

　　個性化搜索的原理是根據搜索及訪問記錄，來預測用戶做新的搜索時的真實目的。比如說我搜索“巴黎”這個詞，在沒有搜索記錄時，我的目的到底是什么，幾乎無從判斷。但如果搜索引擎知道我最近經常搜索關于旅游的信息，那么搜索引擎可以判斷我可能是在找關于巴黎的旅游信息，可以適當的多返回巴黎的機票，飯店，旅游點等信息，而不是時裝，香水等內容。

　　但問題是，搜索引擎怎樣才能準確猜測用戶在特定時間，此時此刻，當下的搜索目的。我兩個月前搜索旅游，不意味著我現在還對旅游感興趣，搜索引擎怎么知道我現在是對巴黎時裝感興趣呢？依據歷史記錄完全可能得出相差十萬八千里的猜測。

　　所以個性化搜索是個非常復雜的問題，隨著時間和數據的積累，個性化搜索才可能相對準確，它對SEO的影響就更需要時間才能觀察的到。