個(gè)性化的搜索與SEO

　　以前在點(diǎn)石論壇里有一個(gè)帖子問，中國SEO水平與世界水平相差多少？我記得我回了個(gè)帖子說，大概相差半年到一年。

　　這種差距并不是在優(yōu)化技術(shù)上的差距。比如說網(wǎng)頁上標(biāo)題標(biāo)簽寫法，關(guān)鍵詞部署，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的安排等，這些優(yōu)化技術(shù)在近幾年都沒有什么明顯變化，國內(nèi)的SEO與國際水平也沒有什么差別。

　　說到底一個(gè)網(wǎng)站上能優(yōu)化的地方有多少呢？就那么多，大同小異。真正的差距在于，對搜索引擎新技術(shù)及其對SEO行業(yè)的影響的敏感和把握上。

　　我在以前的帖子里就提到過，大概一年前，國際SEO界最熱鬧的話題是社會(huì)化搜索。但在國內(nèi)對社會(huì)化搜索與SEO的關(guān)系討論就從來沒熱鬧過。這和國內(nèi)沒有重量級的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有關(guān)。

　　近半年來，有兩個(gè)國際上SEO界討論非常熱烈的話題，同樣在國內(nèi)也比較少人討論。一個(gè)是個(gè)性化搜索，一個(gè)是整合搜索。今天先來說說個(gè)性化搜索。

　　個(gè)性化搜索或者叫個(gè)人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根據(jù)用戶搜索的歷史記錄，來返回更適合這個(gè)用戶的搜索結(jié)果。這些搜索歷史記錄包括用戶所搜索的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊情況，在各個(gè)網(wǎng)站的訪問情況，書簽情況等。

　　搜索引擎掌握了這些用戶資料后進(jìn)行分析，在用戶搜索新的關(guān)鍵詞時(shí)，能返回更有針對性的搜索結(jié)果，從而提高用戶體驗(yàn)。

　　比如在使用Google時(shí)，如果你登錄了任何Google帳戶，并且沒有關(guān)掉web history，那么你的搜索訪問歷史都會(huì)被Google記錄。如果你不想使用個(gè)性化搜索，則需要在Google帳戶設(shè)置中關(guān)掉web history，或者在搜索時(shí)退出Google帳戶。

　　很多人對個(gè)性化搜索最大的疑慮是隱私權(quán)問題，要想返回有針對性的結(jié)果，Google和其他搜索引擎就必然要記錄更多用戶信息。想想以前AOL泄漏搜索記錄時(shí)造成的隱私權(quán)危險(xiǎn)，我們可以想象Google記錄更多這類信息意味著什么。

　　這些與SEO關(guān)系不大，就不去討論了。

　　個(gè)性化搜索對SEO產(chǎn)生什么樣的影響呢？

　　在沒有個(gè)性化搜索的時(shí)候，每個(gè)人看到的搜索結(jié)果都是一樣的。有了個(gè)性化搜索，我看到的搜索結(jié)果和你看到的搜索結(jié)果可能差別很大。不管網(wǎng)站的SEO做的怎么樣，這種差別都將存在。

　　那么做不做SEO，怎樣做SEO，才能使所有用戶都看到你的網(wǎng)站排在前面呢？從理論上說，這幾乎是不可能的。

　　SEO使用的優(yōu)化方法就必須要有徹底的改變。對網(wǎng)站沒有都適合的優(yōu)化方法，做SEO的人更注重的不在于網(wǎng)頁排名，而是提高用戶體驗(yàn)，使用戶把你的網(wǎng)站放進(jìn)書簽，訪問次數(shù)更多，點(diǎn)擊次數(shù)更多。只有這樣，這個(gè)用戶的搜索結(jié)果才能更多的出現(xiàn)你的網(wǎng)站。

　　目前個(gè)性化搜索還沒有很明顯的表現(xiàn)出來，對SEO的影響現(xiàn)在也還不能清楚把握。但鑒于搜索引擎內(nèi)部的人對個(gè)性化搜索的強(qiáng)調(diào)，可以預(yù)期個(gè)性化搜索對SEO的操作方式會(huì)產(chǎn)生不小的影響。

　　按說這種個(gè)人化搜索是一個(gè)很好的方式，搜索引擎的人也都在強(qiáng)調(diào)，個(gè)性化搜索是未來搜索的趨勢。不過我還是覺得，要使個(gè)性化搜索達(dá)到能真正提高用戶體驗(yàn)的程度，難度很大。

　　個(gè)性化搜索的原理是根據(jù)搜索及訪問記錄，來預(yù)測用戶做新的搜索時(shí)的真實(shí)目的。比如說我搜索“巴黎”這個(gè)詞，在沒有搜索記錄時(shí)，我的目的到底是什么，幾乎無從判斷。但如果搜索引擎知道我最近經(jīng)常搜索關(guān)于旅游的信息，那么搜索引擎可以判斷我可能是在找關(guān)于巴黎的旅游信息，可以適當(dāng)?shù)亩喾祷匕屠璧臋C(jī)票，飯店，旅游點(diǎn)等信息，而不是時(shí)裝，香水等內(nèi)容。

　　但問題是，搜索引擎怎樣才能準(zhǔn)確猜測用戶在特定時(shí)間，此時(shí)此刻，當(dāng)下的搜索目的。我兩個(gè)月前搜索旅游，不意味著我現(xiàn)在還對旅游感興趣，搜索引擎怎么知道我現(xiàn)在是對巴黎時(shí)裝感興趣呢？依據(jù)歷史記錄完全可能得出相差十萬八千里的猜測。

　　所以個(gè)性化搜索是個(gè)非常復(fù)雜的問題，隨著時(shí)間和數(shù)據(jù)的積累，個(gè)性化搜索才可能相對準(zhǔn)確，它對SEO的影響就更需要時(shí)間才能觀察的到。