最近很多SEOer做外部鏈接的方法越來越有野心，越來越大膽，諸如隱藏鏈接，黑進別人網站，都成了站長們熱烈討論的話題。

但在另一方面，我現在越來越經常觀察到，一些網站因為不健康的外部鏈接構成而被懲罰。

以前的觀念基本上是網站本身不作弊就不會被懲罰。外部鏈接是自己不能完全控制的，競爭對手弄一些垃圾鏈接指向你的網站，并不是你的錯，所以搜索引擎不會懲罰你的網站。

但現在情況越來越復雜。如果你的網站外部鏈接構成模式符合通常垃圾網站的模式，就算頁面很干凈，也很可能被懲罰。在做外部鏈接時，一定要確保自己網站有一個自然健康的外部鏈接構成。

這種自然、健康說到底就是多樣化。下面分幾個方面討論。

外部鏈接獲得速度

這一點大部分SEO早有共識。忽然獲得大量外部鏈接，往往是比較危險的事。輕則產生類似沙盒效應，重則被懲罰很長一段時間。

正常健康的外部鏈接應該是隨時間而大致勻速的增長。當然允許一定范圍的波動，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判斷購買鏈接的指標之一。正常靠內容獲得的鏈接，一般都是永久的，而付費鏈接很可能因為沒有看到想要的效果而取消，不再續費才會消失。

鏈接獲得速度是和網站本身的大小、歷史、權重有直接關系的。做SEO的人千萬別盲目學習大網站，不是他們能干的事就誰都能干。新浪、淘寶一天獲得幾萬幾十萬外部鏈接，都不是什么稀奇事。但一個名不見經傳的新站，要出現這種情況那就太可疑了。

咱們的備案網站，唯一的中文PR10網站，外鏈夠猛，夠牛吧，估計一天增加個幾十萬外鏈也扛得住，不會被懲罰。但當年剛剛開始備案時，這個網站還沒這么強大，突然增加了太多鏈接，也同樣被懲罰了一段時間。

錨文字

錨文字在前兩年是Google排名的一個很重要因素，最近幾個月重要性好像有所降低。相信對百度排名也是重要因素之一。

外部鏈接中使用的錨文字最好也多樣化，千萬不要只使用自己最想優化的那個主關鍵詞。比如連到我博客首頁的就有各種各樣的錨文字，SEO每天一貼，SEO每日一貼，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。這些鏈接都是別人主動連過來的，人家想用什么錨文字，就用什么錨文字，只有這樣才健康自然。

自己交換或其他能控制的方法，也要盡量做到多樣化。