MSN SEARCH 搜索引擎的重要性

　　雖然有很多搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家對(duì)MSN Search的相對(duì)重要性未置可否，但是我想沒(méi)有人會(huì)忘記微軟公司能夠?yàn)樗阉饕�擎商業(yè)帶來(lái)的潛在在市場(chǎng)能力。只要微軟在其Windows XP家用版及微軟新一代Longhorn版操作系統(tǒng)中捆綁MSN Search，那么會(huì)有很多新互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)MSN搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)上查找。

　　雖然這些新手可能只會(huì)通過(guò)微軟捆綁的搜索框進(jìn)行網(wǎng)上查詢(xún)，而且他們?nèi)狈ι暇W(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，但若忽視了這一群體，對(duì)任何網(wǎng)上商務(wù)而言，可能都將意味著巨大的損失。因?yàn)檫@些新手并不同于以往之“新手”，他們對(duì)“網(wǎng)上購(gòu)物是極為正常的購(gòu)物選擇途徑”這一點(diǎn)有普遍共識(shí)。所以上網(wǎng)伊始，他們中的大多數(shù)人可能就已經(jīng)成了網(wǎng)上顧客。

　　正是因?yàn)镸SN搜索引擎所蘊(yùn)涵的巨大市場(chǎng)潛力，尤其在網(wǎng)上客戶(hù)市場(chǎng)飛速發(fā)展的今天，任何對(duì)MSN掉以輕心的市場(chǎng)策略都是極為失策的。

　　如何針對(duì)MSN優(yōu)化網(wǎng)站

　　MSN的優(yōu)化比較簡(jiǎn)單，可以用“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”來(lái)形容。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是以網(wǎng)站的頁(yè)面因素為中心，以頁(yè)面因素和非頁(yè)面因素中對(duì)關(guān)鍵詞的使用為基本點(diǎn)。

　　一：以頁(yè)面因素優(yōu)化為中心

　　其實(shí)MSN的排名系統(tǒng)和雅虎有些類(lèi)似，基本上也是側(cè)重于頁(yè)面因素。因而在針對(duì)MSN進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，重頭戲應(yīng)放在頁(yè)面因素上。主要的頁(yè)面排名因素包括：頁(yè)面內(nèi)容，網(wǎng)站的URL，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題及網(wǎng)站描述。

　　需要注意的是，MSN排名系統(tǒng)會(huì)仔細(xì)查看頁(yè)面內(nèi)容，因而在頁(yè)面優(yōu)化中，網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容尤其成為優(yōu)化的重中之重。

　　二：以關(guān)鍵詞及使用頻度為基本點(diǎn)

　　頁(yè)面內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及使用密度

　　正是因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容對(duì)MSN優(yōu)化的重要意義，所以不難推知MSN對(duì)頁(yè)面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度的關(guān)注程度。雖然對(duì)其它一些搜索引擎，象Google來(lái)說(shuō)，也比較重視關(guān)鍵詞密度。但事實(shí)上，憑借關(guān)鍵詞密度更容易博得MSN的好感。而且不單是頁(yè)面內(nèi)容上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、MSN對(duì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，甚至URL中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都更為敏感。所以可在這些地方加大對(duì)關(guān)鍵詞的使用力度。

　　元標(biāo)識(shí)(Meta TAGS)中的關(guān)鍵詞

　　我們都知道，元標(biāo)識(shí)對(duì)大多數(shù)搜索引擎的排名系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，幾乎無(wú)足輕重，尤其是Google。雅虎的態(tài)度要好一些。MSN更甚于雅虎。所以不要忽視了對(duì)元標(biāo)識(shí)的合理優(yōu)化。

　　杜絕出現(xiàn)同一頁(yè)面重復(fù)使用元標(biāo)識(shí)的情況，同時(shí)應(yīng)保證每個(gè)頁(yè)面有其自己量身定做的元標(biāo)識(shí)內(nèi)容而非千篇一律。對(duì)兩個(gè)比較重要的元標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞(META KEYWORDS)和描述(META DESCRIPTION)，使用中應(yīng)注意確保它們都忠實(shí)地反映了網(wǎng)站內(nèi)容，并應(yīng)注意合理使用關(guān)鍵詞。

　　注意：在關(guān)鍵詞的使用上應(yīng)注意尺度，保證事先針對(duì)Google和雅虎所做的優(yōu)化工作，避免出現(xiàn)顧此失彼的狀況。

　　三：以鏈接文字優(yōu)化為基本點(diǎn)

　　在將主要精力放在頁(yè)面因素的優(yōu)化工作上的同時(shí)，也不要忘記對(duì)非頁(yè)面因素進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化改進(jìn)。這里的非頁(yè)面因素主要指網(wǎng)站上反向鏈接的鏈接文字。正如在針對(duì)其它一些大型搜索引擎(如Google和雅虎)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)需格外關(guān)注反向鏈接所使用的鏈接文字一樣，MSN亦不例外。雖然MSN對(duì)外部鏈接的重視程度不如Google，但亦會(huì)給予相當(dāng)比重的關(guān)注。

　　MSN是一個(gè)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵詞高度敏感的搜索引擎。所以對(duì)鏈接文字的使用應(yīng)能“反映”出關(guān)鍵詞。同時(shí)，由于鏈接文字最難為網(wǎng)管操控的特性，因而它在搜索引擎排名系統(tǒng)中占有很高的比重。MSN自然也不例外。

　　尤其值得一提的是：MSN對(duì)外部鏈接文字的重視程度更甚于外部鏈接本身。可以說(shuō)，鏈接文字中包含關(guān)鍵詞是保證網(wǎng)站取得好排名的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 所以應(yīng)確保使鏈接文字中包含與該鏈接頁(yè)具有相關(guān)主題的關(guān)鍵詞語(yǔ)。這樣受益頁(yè)會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵詞的合理的使用和使用密度而雙倍受益。

　　一定要合理搭配鏈接文字，因?yàn)樵阪溄游淖謱?duì)任何一個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)的過(guò)度使用都會(huì)觸到搜索引擎的“禁區(qū)”。而且無(wú)論如何，若對(duì)所有的鏈接文字均使用一個(gè)詞語(yǔ)只能提高一個(gè)詞語(yǔ)的搜索引擎排名，而交替使用兩到多個(gè)不同詞語(yǔ)則可提高多個(gè)查詢(xún)關(guān)鍵詞的搜索引擎排名。而且查詢(xún)?cè)~語(yǔ)的多樣性亦可以從意想不到的地方吸引流量，從而使網(wǎng)站獲益。

　　四：其它優(yōu)化工作

　　Zeal/Looksmart目錄的收錄

　　被與MSN有合作關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)目錄所收錄，可有效提升網(wǎng)站在MSN搜索中的排名。而MSN和Zeal/Looksmart之間的合作關(guān)系雖已結(jié)束，但MSN仍可自主使用Zeal/Looksmart網(wǎng)絡(luò)目錄的搜索結(jié)果，因而若能得到Zeal/Looksmart的收錄，亦可有效提升網(wǎng)站的MSN排名。不過(guò)遺憾的是Looksmart不提供免費(fèi)收錄服務(wù)。因而倘若覺(jué)得Looksmart收錄所帶來(lái)的MSN排名和Looksmart潛在客戶(hù)的價(jià)值比起收錄費(fèi)用來(lái)是物有所值，則可考慮Looksmart的付費(fèi)收錄服務(wù)。

　　建立網(wǎng)上論壇或/和博客內(nèi)容頁(yè)

　　這也是增進(jìn)MSN排名的一個(gè)較為可行的方法。其一：MSN不但可跟進(jìn)檢索網(wǎng)上論壇和博客網(wǎng)頁(yè)，而且對(duì)博客內(nèi)容尤為信賴(lài);其二：論壇和博客的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于：它們可包含極豐富的關(guān)鍵詞和外部鏈接，這一點(diǎn)也正是MSN所喜歡的。

　　在針對(duì)MSN搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，無(wú)論是頁(yè)面因素還是非頁(yè)面因素都不可掉以輕心。

　　由于MSN對(duì)關(guān)鍵詞的使用頻度較Google和Yahoo都要敏感得多，所以在頁(yè)面因素的優(yōu)化上，可充分利用網(wǎng)頁(yè)的URL、標(biāo)題、元標(biāo)識(shí)、頁(yè)面描述等來(lái)放置恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，不過(guò)應(yīng)注意把握關(guān)鍵詞的優(yōu)化尺度。

　　對(duì)非頁(yè)面因素的優(yōu)化主要指在反向鏈接的鏈接文字中充分利用關(guān)鍵詞。鏈接文字是所有排名因素中受操縱嫌疑最小的一個(gè)因素，這也就是為什么MSN排名系統(tǒng)對(duì)鏈接文字給予相當(dāng)比重的原由。

　　若能使網(wǎng)站被Looksmart目錄或其旗下的Zeal.com所收錄，可能不僅會(huì)對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)上業(yè)務(wù)有利，而且若能獲得這樣一個(gè)“黃金”鏈接亦可有效提升網(wǎng)站的排名，所以也是值得考慮的。

　　總而言之，只要能夠?qū)�網(wǎng)站的內(nèi)容和關(guān)鍵詞的充分合理使用給予足夠的關(guān)注，MSN亦會(huì)回報(bào)以體面的網(wǎng)站排名。