在過去的兩年內，Google一直在改變他們的算法，現在他們更強調權威(Authority)網站。我在這里所說的權威(Authority)是指其他公司或者Google本身授于這個網站的權重。

通過以下幾項內容可以獲得權威(Authority):

· 內容

· 鏈接

· Web 2.0

內容---Google搜索引擎喜歡大量好的新鮮內容。所以你要想優化你網站的關鍵字，必須有許多與關鍵字相關的好內容，這樣就需要你定期地更新網站以使網站內容不至于太陳舊。只要你的網站上有與關鍵字相關的新鮮內容，Google搜索引擎就能看到，不僅要把你的網站作為供搜索的資源，而且作為相對于內容陳舊網站的"權威"網站。

鏈接---Google看中點擊你網站的鏈接數，看點擊的是哪些頁面以及頁面上的哪些鏈接錨文本。導入鏈接，既單向的(只給你-而不需回饋的)，會給你網站增加權威(Authority)。Google把這些單向的導入鏈接看做你得到的選票，意思是你網站上的內容是足夠好可以被別的網站鏈接。

從Google獲得權威(Authority)價值不能通過鏈接交換來得到，就像參選人不能相互交換選票一樣，除非與你交換鏈接的網站權威比你自己網站的權威高。如果一個權威(Authority)更高的網站鏈接你的網站，他的一部分權威(Authority)就會轉移給你的網站，單向導入鏈接到你的網站是提高你網站搜索排名的一個重要因素。

當優化某個關鍵字相關網頁時，你將需要用鏈接錨文本。下面是鏈接錨文本的一個例子，"training Golden Retrievers"是網頁的一個錨文本，看到它，你會猜它是關于訓練金毛尋回犬的內容。

Web 2.0---在當今Web2.0知識爆炸的時代，又有誰沒聽說過Web2.0? Web2.0是所有關于視頻，社會網絡網站(如MySpace，Facebook等等)，博客和社會書簽網站(如del.icio.us,Furl,Stumbleupon,Digg等等)。Google喜歡這樣的尖端技術，他們喜歡視頻和網絡網站，嘿，還記得Google曾花費數億元收購YouTube嗎?

通過創建視頻或使用社會網絡網站，博客網站，書簽網站的方式，可以使因權威(Authority)不同而失衡的天平重新得到平衡，如果你網站上的內容與以上內容相關，那么你網站內容將比不是用Web2.0傳播的同類內容權威(Authority)更高。