網站的搜索引擎優化是企業關注的重點之一，很多企業希望自己的網站在搜索引擎自然檢索結果中能有好的表現，而且一些企業對自己的網站已經進行了一些優化措施。根據實際情況來看，似乎很多企業不知道網站優化的重點所在，有的是受技術所限，有的單純追求網站在搜索引擎上的關鍵字排名。不少企業受到誤導，以為搜索引擎優化就是提高某些關鍵詞在搜索引擎檢索結果中的排名。

事實上，搜索引擎優化不能只考慮搜索引擎的排名，更重要的是要考慮用戶體驗：為用戶獲取信息和服務提供方便。搜索引擎優化的最終目標是為了用戶，而不是為了單純提高搜索引擎排名。當你的網站給用戶獲取有價值的信息提供了方便，并且可以為用戶不斷提供有價值信息的時候，你的網站在搜索引擎中的排名也會很好。

搜索引擎優化要考慮些什么?準確的說是網站內部的基本要素：網站結構、網站內容、網站功能和網站服務，其中網站結構和網站內容優化是重點。有一點是可以肯定的，如果你的網站的結構和內容優化工作做好了，至少完成了搜索引擎優化工作的一大半。

很多SEO認為增加網站的外部鏈接數量是提高搜索引擎排名的捷徑，通過這樣的手段在一定時期內的確可能將網站排名提高，但是有個前提，同類網站(競爭對手)的優化水平同樣不高，因此在網站外部鏈接方面做一些工作排名就能超過競爭對手。但是利用作弊手段大量增加垃圾鏈接，很可能永久性的被搜索引擎刪除。個人認為網站外部鏈接的重要程度在搜索引擎優化中占的比例很小，而且這還是指被質量高的、相關性高的網站鏈接，如果只是一般的網站鏈接，或者一些垃圾網站的鏈接，也可能起負面作用。

SEO界的通行們一致認為搜索引擎優化的最高境界是：忘記搜索引擎優化，一切從用戶出發，用專業的網站結構設計和高質量的內容獲得用戶的信任，做到基于用戶體驗的搜索引擎優化。