搜索結果前十名點擊率的巨大差距

　　這是一篇2006年的老文章，我覺得很有價值，但是看過的人相信不多，因為轉載的人很少，搜索結果只有695條。文章原標題是“搜索結果前10名點擊量分布情況”，原文內容如下：

AOL令人震驚地了公布3個月的搜索數據，搜索引擎營銷界立即對這些數據進行了分析，進行了不少有價值的分析,出許多具有參考意義的結論。本文既是根據aol數據計算出的搜索引擎搜索結果頁面(SERP)尤其是前10名的點擊量的分布情況：
取樣數據包括：
搜索次數:9,038,794
點擊次數: 4,926,623
其中不同位置的點擊情況如下：
位置    點擊次數     　 與第一名的比較   　 與前一位比較
第一名  2,075,765   　　 —              　　  —-
第二名  586,100     　　1：3.5           　  1：3.5
第三名  418,643    　　 1：4.9            　 1：1.4
第四名  298,532     　　1：6.9            　 1：1.4      
第五名  242,169     　　1：8.5            　 1：1.2
第六名  199,541   　　  1：10.4          　　1：1.2
第七名  168,080   　　  1：12.3          　 1：1.2
第八名  148,489    　　 1：14.0        　   1：1.1
第九名  140,356   　　  1：14.8          　 1：1.05
第10名  147,551     　　1：14.1         　  1.05：1
還有人只分析了其中7752953次點擊數據，得出了如下結果（事實上根據上面的數據也可以得出幾乎相同的結果）:

  1。　42%以上的點擊率集中在第1名。而第2名的點擊率迅速下降到12%左右。第三名則只有10%左右的點擊率。
  2。　只有4.37%的點擊率分布在第11-20名（搜索結果第二頁）。第21-30名（搜索結果第三頁）的點擊率更是下降到2.42%。
  3。　第10名的點擊數量高于第9名，跟第八名差不多。

  4。　將近90%的點擊量集中在前10名即搜索結果第一頁。
  5。　第1名到第3名之間點擊率差別非常大，而從第3名以后，訪問量變化不大。第3名和第4名差不多。第5到第7名訪問量幾乎相同。第一頁的最后三個位置（第8到第9）點擊量比較接近。

以下不是轉貼的，是我自己的補充：
　　對于以上結果，我想大家應該會比較吃驚，第一名與第二名的差距竟是如此之大！我對此也深有體會，我的一個網站的某個關鍵詞排在百度第一的時候帶來的訪問量，是排第二時帶來的訪問量的兩倍多。這充分說明了一件事情：人們會玩游戲一玩玩幾個小時，聊天聊幾個小時，泡論壇泡幾個小時，但是當他們搜索東西時，是絕不會多花一秒鐘的，如果搜索結果第一名滿足了他們的需求，他們大多不會去看第二名。尤其是對于某些千篇一律，已經成熟的應用來說。如果搜索結果存在差異化，互相補充，人們才會花更多時間去看后面的結果。不過也有例外：當訪客搜索的是成人圖片時，不少人會翻到第十幾頁。　

對于第三條我有一個補充，那就是有時候排名靠后的點擊率確實比靠前的要高。我就遇到過這樣的情況，當一個關鍵詞的搜索結果排第76時，每天的IP是兩三個，但是當搜索結果排第91時，驚人的事情發生了，每天居然有六七個IP！大家都知道，第76是第八頁的第六個，對于屏幕分辨率為1024X768的用戶來說，需要滾輪才能看到，但是第91是個很特殊的位置，它是第十頁的第一個，缺省狀態下，Google和百度都是每頁顯示十條搜索結果，頁面下方也是顯示1,2,3,4,5,6,7,8,9,10十個頁面的鏈接，第91的位置非常的特殊，是最后一頁的第一名，所以第91的點擊率大于第76就不足為奇了。　　　

還有一個補充，那就是有部分站長發現，自己的關鍵詞排在了百度推廣鏈接的前面，懷疑是百度“良心發現”，或者是不穩定正在調整，其實不是的。百度的競價排名的價格是根據排名的位置確定價格的，如果一個做了推廣的人出的價比較低，是會排在自然搜索結果后面的。