那些缺乏理論指導和技術含量的關于搜索結果靠前排位的爭斗是無休無止的。我們常常能夠聽到那些因為沒有技術規范和基本行業道德的挑戰搜索引擎極限的網站被迫暫時刪除或者永久性退出google及其他搜索引擎的相關報道。這些網站在搜索引擎優化上大做文章，徇私舞弊，大大超過了正常樣態的優化限定。搜索引擎的這種反彈是很容易被理解的。因為那些搜索引擎優化專家帶著危險的目的在被反彈的搜索結果中制造了大量切中要害的虛假的信息，以致搜索引擎完全迷失在這些沒有相互關聯的被操縱的搜索結果當中。當然一旦搜索引擎不能馬上識別這些風險，你的競爭者可以向你報告這些信息。
    有時候這些搜索引擎專家會在他們自己的想望中走得太遠，去推動他們的客戶網站排在最好的位置，或者是投入一些相對值得懷疑的嘗試中，比如關鍵詞的堆積。關鍵詞的堆積往往被認為是不道德的手段，因為事實上你所做的一切包括在通篇文章中設置關鍵詞都是經常值得被懷疑的。在人們的想象中，可行的和值得推薦的關鍵詞密度一般在百分之三到百分之七，超過這個數甚至在百分之十以上的純粹關鍵詞填充的文本對一個讀者來講不僅沒有多大意義，有時候還不能被搜索引擎注意到。大概這就是google執行新的Florida Update一段時間以前搜索引擎對這些把關鍵詞數量的無休無止設置處在真正優化之上的廣告主的懲罰。通常，在標題和第一段落中的關鍵詞設置會顯得更加重要。毫無疑問，在這些區域設置關鍵詞的時候就應該更加謹慎，最好是借用一些檢測的軟件來檢查一下自己的這些關鍵詞密度設置是否處在可以接受的范圍之內。如果你覺得這些關鍵詞的設置顯得太通俗和頻繁了，或者還可以考慮一下用相近的語詞進行替代。并且在通常的情況下，被黑體或者是斜體所覆蓋的詞在搜索引擎當中往往被認為是最為重要的。但是這并不意味著說你所設置的每一個關鍵詞就一定處在黑體或者斜體字的覆蓋之下，就如上面所說的過度刻意的修飾并不一定能夠真正提高你的網站被搜索到的頻率。

    另一個在關鍵詞上顯得有點出其不意的通常方法是doorway頁面的設置。在google還沒有正式推出pagerank的算法之前， doorway在那樣的時代里一直是被認為是司空見慣的尋常的方法，而不是像現在這樣被認為是極其不規范的搜索引擎優化的方式。Doorway頁面是這樣的一種頁面，它對人而言幾乎是沒有任何意義的，只是特別針對搜索引擎而設置，目的是為了在搜索引擎的搜索中得到更高的排名，以誘拐用戶點擊自己的網站。盡管關鍵詞至今為止仍然顯得相當重要，但是它在單獨決定一個網站最終在搜索引擎中的排名位置方面的作用已經漸漸淡化。因此doorway頁面的設置在你的使用中并沒有很好地打通通向你網站的門徑，所以也不要問google為什么會懲罰你。和doorway頁面設置一樣被稱為不恰當計謀的是隱匿文本。這樣的文本對人來講是包含在html頁面中藏而不見的(例如文本的顏色和它的背景頁是幾乎一樣的)，并試圖嘗試著愚弄搜索引擎特別是對那樣一些富含關鍵詞的頁面。無需多言，這樣的兩種優化方式是很難在搜索引擎中得到認可的，因為它們相對于其他的方式而言包含著更多的內部操作。

    在搜索引擎優化當中，內容是最為關鍵的，但是并不復制內容。按照google現在的定義來講，復制的內容意味著說它和相同網站的不同頁面上的文章是一樣的[或者是相關的站點，或者是兩個站點之間緊密相連，并且它們之間的相連性是可以被猜想的]。比如當你把一段內容從一個網站復制到其他的網站，然后你就可以像預先想象的那樣看到你網站排名的下降。大部分的搜索引擎優化專家都相信那些經過處理的內容是和單純的內容拷貝是會被區被對待的，并且這樣的例子比比皆是。假設經過處理的內容還是像只是簡單拷貝的那樣，那么那些所謂的新聞代理機構網點將會首先從搜索引擎當中被排除。當然，它并不會因為時間的考驗而受到損害，即使你網站的內容經常成為別人的復制品。至少有些人偷偷地在你的網站上做拷貝工作，但可能你并不知道。但是那些相似頁面核對工具將會幫助你弄明白復制品內容當中有多少是你應該擔心的渣滓。

    關于搜索關鍵詞的設置和研究是搜索引擎戰略大會廈門站(ses.timev.com/xiamen07/)很重要的并且被擺在顯眼位置的議題，它必將幫助那些正在尋求網站自然靠前的站長尋找到合適的排名途徑。